万宝路母公司新官上任大调整,要拓展电子烟市场

烟草公司菲利普·莫里斯( Philip Morris )在上周四宣布了一系列公司机构调整与人事任命,这将帮助老牌烟草公司转型成一家“无烟”公司。

据菲利普·莫里斯所发布的声明,他们任命CFO Jacek Olczak担任公司CEO,今后他将负责传统香烟与包括iQOS电子烟在内的帮助降低企业风险的产品。 Jacek Olczak 于1993年进入菲利普·莫里斯,并从2012年开始担任企业 CFO 一职。

最大的变动则来自于企业区域结构变化,原本4个大区被增加到了 6 个大区。按照菲利普·莫里斯原先的区域结构,亚洲大区包括整个亚洲与澳大利亚市场,现在这一地区被拆分为仅负责日韩市场的东亚区与负责东南亚与澳大利亚市场在内的澳大利亚区。曾经隶属于中东与非洲大区的东欧市场也被单独拆分出来。

“重新调整各区域的角色与组成反映了我们低风险产品销量正在增长。”菲利普·莫里斯的发言人在电子邮件中称,“这些地区将根据各自特有的商业环境与消费市场来寻求发展以获得成功。”

所谓的低风险产品也就是已经在欧洲地区、日本、加拿大等全球 20 多个国家开始销售的电子烟 iQOS。在所有市场中,日本市场对菲利普·莫里斯有着举足轻重的地位,这或许是东亚市场得以独立出亚洲大区的重要原因。

日本是全球最大的电子烟市场,欧睿国际的一份报告曾称全球 96% 的电子烟销量来自日本,并预计日本电子烟市场到 2018 年将继续以 38% 的速度快速增长。不产生烟雾并能抑制尼古丁摄入的 iQOS 在日本销售不过短短两年,就已经拿下了超过 10% 的市场份额。

由于 iQOS 马来西亚工厂产能有限,日本 UBS 证券分析师高木直实认为:“如果生产能够及时跟上需求, iQOS 在日本的市场份额将继续扩大。”增加产能、扩大 iQOS 在日本以外市场的知名度与市场占有率也就成为了摆在新 CEO Jacek Olczak 面前的任务。

iQOS 的走红使得投资者看到了这家老牌烟草公司实现转型的潜力。进入 2017 年,菲利普·莫里斯的股价已经上涨了 22%。在此次组织、人事任命宣布之前,高盛已经将菲利普·莫里斯列为“强烈建议投资者买入”的股票。

而在 7 月,美国食品药品监督管理局( FDA )宣布计划规范香烟中的尼古丁含量,试图将其降至“不成瘾”水平。美国最大烟草公司奥驰亚集团股价大跌 10%,而拥有 iQOS 的菲利普·莫里斯就抗跌不少,股价跌幅为 3%。