iQOS韩国复制成功,加热不燃烧已成烟草新潮流?

据外媒报道,iQOS在韩国已获得成功,自今年5月上市以来,同期增长幅度已超越日本,韩国市场成为iQOS增长最快的市场。iQOS在加热不燃烧新型烟草产品类中仍享有相当大的市场份额,但随着全球和国内烟草公司纷纷推出自己的无烟产品,竞争也在加剧。

据悉,在菲莫国际于10月19日的第三季度财报发布会议上表示,iQOS在韩国的市场份额在短短几个月间就达到了2.5%,这证明了该产品在日本的成功并不是一个例外。菲莫国际现任亚洲总裁马丁•金将韩国iQOS的成功归功于在日本所建立起对iQOS的广泛关注度。

自从2014年在日本推出iQOS以来,迅速占领12%的市场份额。事实上,对于菲莫国际来说,最大的挑战是需要不断生产足够的产品,以满足消费者的需求。马丁•金宣称,“超过50%的韩国成年烟民现在已经注意到iQOS”。

iQOS的成功为菲莫国际创下了良好的商业机会,其强劲的销售成绩帮助抵消了一部分传统卷烟销量下滑的影响。迄今为止,该公司在iQOS上投入已超过30亿美元,菲莫国际在毒性降低的新型烟草产品上押下了赌注。该公司表示,希望在未来10年内逐步淘汰传统香烟。

有趣的是,与电子烟相比,iQOS的体验与传统香烟更加相似。而这就是关键所在,该公司表示,它并不想引来任何非烟民,只是想把现有烟民手中的传统香烟替换成危害更小的iQOS等新型产品,直至最终完全退出传统烟草行业。

与此同时,其他烟草巨头也在开发新型烟草制品。今年6月,日本烟草公司推出了Ploom Tech,而韩国KT&G也在9月份推出了一款无烟装置。在中国,中国烟草公司也在忙着发展自己的加热不燃烧烟草产品。四川中烟甚至将他们的加热不燃烧装置“宽窄”带到韩国,为潜在的产品上市进行市场研究。

那么,这些是否都意味着加热不燃烧类新型烟草制品已成为烟草行业新风向?或者说,加热不燃烧类新型烟草制品和风头正劲的电子烟,哪个会成为烟草行业的新潮流呢?

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